Podcasting como herramienta de marketing

Ya están disponibles las transparencias de la charla sobre Podcasting como herramienta de marketing.

Los documentos adjuntos están en Podcastellano en formato Open Document y se pueden abrir con OpenOffice y otros programas.

Radio Tail Ripple ofrece estadisticas de podcasts para anunciantes

Radio Tail Ripple es un servicio de estadísticas para podcasts que ofrece información detallada sobre la audiencia. Permite además tener un perfil público a disposición de los anunciantes.

La compañía fundada por Greg Galant, del podcast Venture Voice y que ha trabajado en CNN y Newlight Venture Capital ha logrado atraer a anunciantes como BusinessWeek, Nikon, Palm, McGraw-Hill Construction y Microsoft, según publica Techcrunch.

El servicio es gratuito y presumen de estar hecho por podcasters para podcasters.

http://www.radiotail.com/

Vía Podcastellano.

Podcasts y publicidad en la Agencia Bolivariana de Noticias (ABN)

El artículo lleva por título "Podcasts llevan la voz más allá del dial y la longitud de onda", escrito por Rosa Raydan para la Agencia Bolivariana de Noticias (ABN) de Venezuela.

El artículo comienza así:

ABN 25/09/2006
Caracas, 25 Sep. (ABN).- Los aficionados a la radio tienen hoy una nueva herramienta para experimentar con su voz, con la música y con los sonidos: el podcasting, un recurso que va más allá de los radiotransmisores y de la longitud de onda.

En términos sencillos, un podcast es una página web donde se colocan programas radiales realizados periódicamente y grabados desde un computador personal para que personas de todas partes del mundo lo escuchen en línea o lo descarguen.

En otro fragmento señala:

Incluso, existe la empresa Publipodcast.com, una agencia española especializada en publicidad para ese medio.

El sitio web de Publipodcast tiene como objetivo ofrecer a sus anunciantes la comercialización de sus productos en espacios «que normalmente escapan del ámbito de los medios y de las agencias tradicionales».

y también se hace mención a las II Jornadas de Podcasting:

Además, este mes de octubre se realizarán en Barcelona, España, las II Jornadas Españolas de Podcasting, evento en el que se debatirán temas como el poder del podcasting frente a los otros medios digitales; el podcasting en catalán; podcasting y audiencias y el podcasting más allá del periodismo y de la tecnología.

Artículo completo

Vía Podcastellano

Podcast como nueva forma de hablar al consumidor

‘Podcast’, nueva forma de hablar con el consumidor, un artículo de David Kesmodel para The Wall Street Journal. Tradución publicada y artículo completo en Portafolio.com.co

El artículo analiza el podcasting como un nuevo canal que las empresas tiene a su disposición para llegar de forma directa a los consumidores, hablarles en su mismo lenguaje y además, hecho por personas como ellos. Comienza así:

Estos programas pueden ser útiles para crear reconocimiento de marca y, además, tienen una gran ventaja: son mucho más económicos.

En uno de sus recientes podcasts, dos estudiantes estadounidenses de secundaria llamadas Heather y Jonelle hablaron sobre chicos, música y si es aceptable usar pantalones de hacer ejercicio en clase. Hacia el final de su programa dijeron: “Ahora un saludo para nuestro patrocinador: lentes de contacto Acuvue”. Heather recordó a su audiencia que Acuvue está ofreciendo un par de lentes de contacto de prueba gratis “hasta agotar existencias”.

Johnson & Johnson, la fabricante de los lentes Acuvue, está entre el gran número de firmas que han empezado a usar los podcasts —programas gratuitos de audio que pueden descargarse por Internet y ser escuchados en reproductores de música o en computadoras— como herramientas de marketing. J&J y su agencia de publicidad, R/GA, contrataron a las jóvenes para que escribieran y presentaran una serie de episodios sobre la vida adolescente llamada Download with Heather & Jonelle (algo así como Descargando con Heather y Jonelle).

El programa ha incrementado la visibilidad de la marca Acuvue entre los adolescentes, dice Naomi Kelman, presidenta de Vistakon Americas, la unidad de J&J responsable por Acuvue. Las jóvenes y su podcast tienen una página en el sitio Web de Acuvue y el programa también se encuentra en la tienda de música digital de Apple, iTunes.

“Para encontrar jóvenes que usen nuestros lentes, necesitamos ir a donde estén ellos, donde sea significativo y relevante”, dice Kelman. Es importante que los clientes potenciales “escuchen la voz de adolescentes auténticas”.

Otras grandes empresas, como General Motors Corp. y Whirlpool Corp., han aprovechado la popularidad de estos programas como parte de su estrategia de marketing para consumidores con conocimientos de tecnología. Las compañías tienen poco que perder: producir un podcast no es caro y muchas veces son los propios empleados quienes los presentan.

Es difícil establecer una correlación directa entre los podcasts y las ventas de productos, pero los expertos de marketing dicen que estos programas pueden ser útiles para crear reconocimiento de marca. “Uno está construyendo una relación con gente que influye en otras personas y que luego le dirá a más gente qué comprar”.

General Motors ha ofrecido podcasts desde el año pasado, en los que presenta entrevistas con ejecutivos sobre sus últimos modelos de autos y otros productos. En un reciente video podcast. Bill Betts, vocero de la compañía, dijo que la respuesta de los consumidores ha sido “excelente”.

El número de oyentes de su podcast ha estado entre los 39.000 a 87.000 al mes en 2006, dice. “Aún no tenemos suficiente experiencia para sacar conclusiones” sobre la viabilidad de esta estrategia, señala Betts. Pero a la compañía, que también publica varios blogs, le gusta comunicarse directamente con sus clientes.

Otras empresas prefieren no hablar de sus productos en sus podcast debido a que no es muy entretenido para un programa de radio. Por ejemplo, el fabricante estadounidense de electrodomésticos Whirlpool emite un podcast semanal en el que una reportera entrevista a gente sobre temas diversos, desde cómo enviar a los hijos a la universidad a cómo escoger un buen servicio de cuidado de ancianos.

El programa menciona poco a Whirlpool. Cada episodio empieza diciendo “electrodomésticos Whirlpool se enorgullece en presentar este programa” y termina con una declaración en la que especifica que las opiniones expresadas en el programa no representan las de la compañía. Whirlpool dice que su objetivo era profundizar en temas que afectan a quienes toman decisiones en el hogar y desarrollar una conexión con la marca de la compañía. Audrey Reed-Granger, la ejecutiva de marketing de Whirlpool que lidera el proyecto, dice que producir el programa sólo cuesta “algunos cientos de dólares” al mes.

Artículo completo en Portafolio.com.co

Vía Podcastellano

Google AdWords Audio, primeras pruebas

Durante una jornada de puertas abiertas que tuvo lugar la semana pasada en las oficinas de Google en Irvine (California), algunos de los responsables de este servicio afirmaron que 'Google AdWords Audio' permitirá a los pequeños negocios anunciarse tanto en programas radiofónicos, como en podcasts o en TV vía IP, según publica Google Dirson citando fuentes de Seomoz.

El nuevo producto contará con un sistema que automatizará la inserción de publicidad, permitiendo por ejemplo determinar qué anuncios mostrar en función de parámetros como la audiencia del programa o por ejemplo la temperatura que hace en la zona donde se emite la publicidad.

Google compró en marzo la empresa dMmarc, especializada en publicidad en audio y se esperaba desde entonces la incursión de Google en el campo de la publicidad en podcasts.

Vía Podcastellano > Google Dirson